Le gouvernement a lancé, mercredi 30 janvier, une mission de réflexion sur la « marque France »

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Cette nouvelle (sinon, quel intérêt pour les journalistes ?) initiative de dialogue social de très haut niveau (en nombre cumulé d’étages impliqués à l’hôtel des ministres de Bercy, indubitablement, et au vu de la liste des VIP associés au travaux, incontestablement) s’inscrit dans la stratégie d’attractivité et de promotion des exportations lancée par le Gouvernement dans l’enthousiasme du rapport Gallois et toussa-touça, cf http://www.commerce-exterieur.gouv.fr/lancement-mission-marque-france#xtor=RSS-11

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Dans le détail, la « marque France » devra :  viser à améliorer la réputation et le dynamisme de l’économie française et plus particulièrement :

  • la compétitivité des entreprises
  • l’attractivité du territoire
  • la notoriété des produits agricoles et manufacturés
  • la qualité des savoir-faire
  • l’image de l’industrie

L’objet de la marque France consistera à promouvoir le « fabriqué en France », les produits et services français à l’export et la destination France pour les investissements directs étrangers … un peu comme une campagne institutionnelle pour une marque de distribution, le brief n’est pas trop difficile pour les communicants, il suffit de retrouver le stagiaire qui avait bossé pour la campagne de la (très jolie) blonde à l’air (très) nunuche et (très) franchouillarde qui fait rigoler les ménagères téléspectatrices avant « Plus belle la vie » et les chômeurs de sexe mâle entre Téléfoot et les joutes verbales de politiciens à la TV,  sur les bons produits pas chers de la marque repère.

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Le message officiel, pour la Marque France :  » Nicole Bricq, Arnaud Montebourg, Sylvia Pinel et Fleur Pellerin ont lancé, mercredi 30 janvier, la mission de réflexion « marque France ». Cette initiative s’inscrit dans la stratégie d’attractivité et de promotion des exportations lancée par le Gouvernement. La marque France vise à améliorer la réputation et le dynamisme de l’économie française et plus particulièrement : la compétitivité des entreprises l’attractivité du territoire la notoriété des produits agricoles et manufacturés la qualité des savoir-faire l’image de l’industrie L’objet de la marque France consistera à promouvoir le « fabriqué en France », les produits et services français à l’export et la destination France pour les investissements directs étrangers « , sur le site du gouvernement http://www.gouvernement.fr/gouvernement/en-direct-des-ministeres/lancement-de-la-mission-marque-france-1

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Décryptage : http://madeinfrance2012.wordpress.com/2013/01/30/bricq-et-montebourg-commandent-une-marque-france-pour-doper-les-exportations-et-lattractivite/ (les e-lecteurs qui ont de la mémoire et ne sont pas trop impliqués personnellement par les enjeux de compétitivité et attractivité pour l’emploi des gens et l’activité des vraies entreprises dépendant de vrais clients et marchés en France et ailleurs, familiers du dossier depuis un siècle et plus qu’on brainstorme pour décider si la France doit se vendre plutôt sur le thème « Paris est une fête et il y a des châteaux et des festivals partout », « la cuisine et le climat sont sains et délicieux et les mômes ne se font pas trucider par des tueurs fous », ou « il y des TGV, de l’électricité relativement bon marché, et moins de grèves dans les vraies boites qui ont encore des fournisseurs et des clients, depuis que le chômisme de masse inquiète un peu les gens quand même » ou comptables des frais engagés en groupes de travail, logos, campagnes et toussa depuis 20(0) ou 30(0) ans sur le même sujet, pour avoir laissé leur humour au vestiaire de Bercy souriront en constatant la ressemblance frappante entre l’expert sur ce coup là, publicitaire du secteur privé global, pour la marque France, et celui, fonctionnaire ingénieur, qui avait travaillé quelques mois avant sur la marque PSA pour le même ministre : https://renaudfavier.com/2012/09/13/docteur-sartorius-i-suppose/…)

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Tiens, bizarrement, le publicitaire a une cravate bien plus sobre que le fonctionnaire de Bercy (étage industrie, pas économie), c’est inattendu, ou alors les photos ont été inversées …
Une-Marque-France-cherche-a-redorer-l-image-du-pays-a-l-etranger_article_popin

Anyway, tant que ça marche (aussi bien que pour la filière automobile), jouer et ne pas changer de méthode avant le remaniement et/ou la dissolution … et pour que vive (et sourie) la France, que (de groupes de travail) ne ferait-on pas entre un séminaire gouvernemental, une séance de dialogue social avec petits fours au Conseil Economique, Social et Environnemental, et une tournée des nouveaux guichets décentralisés plus ou moins uniques …

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Pour les passionnés, masochistes et autres ceusses qui n’ont rien à lire au comptoir avec le café à cause d’une grève des messageries, de la crise du bistrot qui n’achète plus le journal qu’un jour sur deux, ou d’un fâcheux qui monopolise le Parisien pour faire les mots fléchés : http://madeinfrance2012.wordpress.com/2013/01/30/bricq-et-montebourg-commandent-une-marque-france-pour-doper-les-exportations-et-lattractivite/

Renaud Favier – 31 janvier 2013 – Café du matin à Paris

PS : une bonne marque, c’est comme une personne sandwich qui passe bien à la télé et qui inspire confiance, ça n’a pas de prix.

A propos renaudfavier

Ils semblent grands car nous sommes à genoux (LaBoétie) Je hais la réalité, mais c'est le seul endroit où se faire servir un bon steak (Woody) De quoi qu'il s'agisse, je suis contre (Groucho) Faire face (Guynemer)
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